1. Simone Barrow
İşveren markası kavramı yaratıcısı ve danışmanı
Simone Barrow, işveren markasını şöyle tanımlar: "İşveren markası, bir şirketin çalışanları ve potansiyel adaylar tarafından nasıl algılandığını şekillendiren ve tanımlayan bir itibar yönetimi sürecidir. Bu süreç, şirketin değerlerini, kültürünü, çalışma ortamını ve çalışanlarına sunduğu faydaları içerir. İşveren markası, şirketin dış dünyaya ve iş gücü piyasasına sunduğu 'çalışmak için harika bir yer' mesajının temelidir." Simone Barrow’un yaklaşımında, işveren markası sadece bir algı değil, aynı zamanda şirketin içindeki kültür ve değerlerle de bütünleşik bir süreç olarak görülür.
2. Richard Mosley
İşveren markası kavramı yaratıcılarından
Richard Mosley, işveren markası konusunda önemli çalışmalara sahip bir başka uzmandır. O, işveren markasını şu şekilde tanımlar: "İşveren markası, bir organizasyonun çalışanlarına ve potansiyel adaylarına sunduğu eşsiz değer önerisinin toplamıdır. Bu, şirketin kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve neden çalışanlar için cazip bir seçenek olduğunu tanımlayan unsurların birleşimidir." Mosley’in tanımında, işveren markası, çalışanlar için sunduğu değer teklifine odaklanır ve bu değerin şirkete olan bağlılığı nasıl artırabileceğini vurgular.
3. Brett Minchington
İç İletişim ve İşveren Markası Stratejisti
Brett Minchington, işveren markasını daha stratejik bir açıdan ele alır: "İşveren markası, bir şirketin çalışanlara yönelik sunduğu deneyimlerin, değerlerin ve ödüllerin iletişim ve yönetim süreçleriyle şekillendirilmesidir. Başarılı bir işveren markası, şirketin stratejik hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur ve uzun vadeli iş gücü bağlılığı sağlar." Minchington’un tanımı, işveren markasının bir organizasyonun genel stratejisiyle nasıl entegre edilmesi gerektiğini ve çalışan deneyiminin bu sürecin merkezinde yer aldığını gösterir.
4. David Ogilvy
Ogilvy&Mather ajansının kurucusu
Reklamcılığın babası olarak bilinen David Ogilvy, işveren markasını şu şekilde tanımlar: "İşveren markası, tüketici markasının bir uzantısıdır. Nasıl ki bir ürünün pazarlama kampanyasında belirli bir algı oluşturuluyorsa, aynı şekilde işveren markası da şirketin içindeki ve dışındaki insanlara yönelik bir algı yönetimidir." Ogilvy’nin yaklaşımı, işveren markasının tüketici markasıyla bağlantılı olduğunu ve bu iki markanın birbirini desteklemesi gerektiğini vurgular.
5. Simon Barrow ve Tim Ambler
Pazarlama Teorisyeni
Simon Barrow ve Tim Ambler, işveren markası kavramını ilk kez ortaya atan isimlerdir. Onlar, işveren markasını şu şekilde tanımlarlar: "İşveren markası, çalışanların ve potansiyel çalışanların bir şirket hakkında sahip olduğu tüm deneyimlerin toplamıdır. Bu marka, bir şirketin 'tüketici markası' gibi, işveren olarak itibarını oluşturur ve iş gücü piyasasındaki rekabet avantajını artırır." Barrow ve Ambler’in tanımı, işveren markasının kapsamlı bir deneyim ve algı yönetimi süreci olduğunu vurgular.
Bu tanımlar, işveren markasının farklı yönlerini ve uzmanların bu konuya nasıl yaklaştıklarını gösterir. Simone Barrow ve diğer uzmanlar, işveren markasını bir itibar yönetimi süreci olarak ele alırken, aynı zamanda çalışan deneyimini ve şirket değerlerini merkezine koyar.
